Ella

Louis August van Reijen (1893-1971) begon in 1921 in Breda met een verzendboekhandel onder de naam ELLA (naam gebaseerd op zijn initialen). Hij bereikte zijn klanten aanvankelijk vooral door advertenties in een aantal bladen, o.a. de Haagse Post. Toen hij eenmaal een flink klantenbestand had opgebouwd, verzond hij ook duizenden aanbiedingscatalogi. Op 9 juni 1922 opende hij ook een fysieke winkel aan de Nieuwe Ginnekestraat nr. 5 in Breda. Van Reijen lag regelmatig overhoop met de Vereniging ter Bevordering van de Belangen des Boekhandels omdat hij de door de vereniging geformuleerde regels voor het handelsverkeer overtrad. Desondanks slaagde hij er in zijn bedrijf gestaag uit te breiden. Op het hoogtepunt bestond Ella N.V. uit een keten met 9 vestigingen. Het eerste filiaal werd geopend in Breda (Ridderstraat nr. 25). Daarna volgden Hilversum (1947) en Den Bosch (1950). Rotterdam kon natuurlijk niet uitblijven. In 1952 nam Van Reijen de boekhandel aan de Nieuwe Binnenweg nr. 257b over van I. J. Sloos (N.V. Nederlandse Wetenschappelijke Boekhandel) en het jaar daarop volgde een vestiging in het nieuwe winkelcentrum op de Lijnbaan nr. 62. In 1956 volgde een filiaal in Amsterdam en in 1962 tenslotte een zaak in Den Haag (voortzetting van Boekhandel Forum). De zoons van Van Reijen, Frans en Jan, belastten zich met de leiding van de filialen in Den Bosch en Hilversum. De vestigingen in Rotterdam werden geleid door resp. M. van Rosmalen, C. C. C. van der Velden en mej. T. van der Vosse. Rond 1966 werden alle vestigingen (behalve de “moederwinkel” in Breda en de zaak in Amsterdam) verkocht aan de Standaard Boekhandel.